Creatividad

Tendencias creativas para el 2014

Llega el 2014 y con él la guerra para estar a la última en todo lo que engloba el mundo creativo. Voy a intentar resumir los puntos más importantes de cada campo para el año 2014. En posts posteriores me centraré más en cada uno y desgranaré otras tenencias importantes que habrá que tener en cuenta.

Para el Director de Arte, este 2014 puede ser un año muy interesante, puesto que las nuevas tecnologías van a ganar mucha importancia y habrá que saber adaptarlas a los gustos y entendimiento del consumidor. No habrá un gran salto estético, el final del 2013 ya ha ido marcando las tendencias que se esperan par el próximo año, sobretodo con la salida del nuevo iOS 7 de Apple, que ha marcado un claro camino para el próximo año.

1.- Color. Para 2014 la tendencia será el uso de colores pastel y colores muy intensos. La psicología de color ganará mucha importancia. Ya no bastará con el gusto del diseñador. Debe tener una razón y una finalidad. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute, ha declarado que “los consumidores buscan un equilibrio reflexivo, emocional y artístico“. En todos los campos, y como viene dado en los últimos dos años, el color block seguirá siendo importante.

2.- Diseño Gráfico. Para este campo se esperan varias cosas: mayor peso de la ilustración, simplicidad y profundidad. El minimalismo gana un peso muy grande y vuelve a erigirse como el gran dominador. En contraposición se espera que la profundidad vuelva a la hora de diseñar logotipos.

3.- Imágenes. Ganaran mucha importancia las imágenes muy desenfocadas para fondos y web, las imágenes con reflejos de lente y brillos y el uso de modelos “reales”. Las imágenes deberán ser muy naturales y cálidas. Quedarán relegadas las imágenes de estudio y la modelos de pasarela. La naturalidad y el realismo social será la tónica en este año.

4.- Web. Tres puntos muy importantes: Parallax, diseño ocupando toda la pantalla y responsive. El año se presenta como una revolución en el mundo web. Pero estos tres aspectos ganarán mucho peso y se harán imprescindibles a la hora de tener éxito en un web. La webs deberán estar obligadas a adaptarse a dispositivos móviles. Ya no se deberá plantear una web como algo que se vea por el ordenador si no como una plataforma que forme parte de un ecosistema tecnológico cada día más amplio.

5.- Packaging. Con la crisis, ha sido un campo muy castigado. Para este año se espera diseños de envases con un doble uso: conciencia ambiental mediante la reducción de los residuos y dar al cliente dos productos en uno. Una empresa holandesa vende bombillas cuyo envase se convierte en una pantalla de lámpara. Lu, la marca de galletas francés, ha introducido una caja que se convierte en un juguete de los niños cuando se pliega.

6.- Apps. Desaparece el skeumorfismo definitivamente. Será un diseño minimalista  y sin grandes elementos decorativos. La funcionalidad y la estética visual ganará sobre los diseños sobrecargados y buscando acercarse a la realidad. Los iconos: diseño flat para los de iconos de las Apps y de linea fina para el diseño de interfaz. Las animaciones en el diseño serán importantes: cambios de página, iconos, menús, etc. Las apps irán destinadas cada vez a grupos más reducidos y especializados, ganado aún más protagonismo la geolocalización y las aplicaciones de marca. Un grandísimo año por delante.

7.- Videos. La llegada de las cámaras personales y su conexión con los dispositivos móviles, darán un vuelvo a la expresión mediante vídeos. Cortos e intensos, los vídeos de deportes extremos, planos subjetivos y planos imposibles, ganarán adeptos. La duración caerá en picado. El social media imperante como Vine o Instagram, obligará a reducir los vídeos a 5-7 segundos para explicar una historia. Poco tiempo, pero mucha intensidad y espectacularidad en sus planos.

8.- Publicidad. La publicidad móvil ganará cuota de mercado. Cada vez las campañas deberán englobar tanto los medios físicos como digitales. El marketing de contenido será el rey y las imágenes serán muy importantes. Los textos irán perdiendo peso, ya que cada vez el consumidor dedicará menos tiempo a observar la publicidad. Pinterest e Instragram serán dos plataformas muy importantes en 2014 para campañas. La realidad aumentada y la tecnología NFC, al fin (aunque cada año se dice lo mismo) irán entrando con fuerza entre el consumidor.

9.- Impresión 3D. No nos podemos dejar la irrupción del la impresión 3D. Promete ser la gran novedad de este 2014 y permitirá dar un gran salto en todos los campos del diseño y la creatividad.

Después de unos años donde el diseño ha ido cogido de la mano con la crisis, conllevando un nivel estético y creativo bastante bajo en todo el sector, este 2014 se presenta visual y creativamente positivo. Esperemos sea así y las empresas apuesten por la creatividad como herramienta para salir de esta crisis que tanto daño nos está haciendo.

Os deseo un feliz y próspero 2014 a tod@s l@s creativ@s.

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