Publicidad, Redes Sociales

Televisión Social: publicidad televisiva en Twitter

Hace poco fuimos testigos de como, en tan solo pocos años, las relaciones han dado un paso de gigante gracias a las nuevas tecnologías. Fue durante la elección del nuevo Papa. Se pudo comprobar como los móviles, tablets, cámaras de fotografía compactas…forman ya parte del día a día de toda la sociedad mundial.

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Igual ha pasado con al Televisión. La invasión de las nuevas tecnologías y, por lo tanto, las redes sociales han revolucionado la forma de entender los programas y, sobretodo, han abierto un gran abanico de posibilidades para la publicidad. En la actualidad, el telespectador empieza a combinar la visión de la televisión con el uso de las redes sociales. Y ese es un dato muy importante.

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La televisión social es el uso del social media durante las retransmisiones de televisión, aprovechando la capacidad de viralización de las diferentes plataformas sociales para conseguir un mayor impacto entre el consumidor. En la actualidad su uso está muy inculcado y poco aprovechado. Twitter se está convirtiendo en una herramienta indispensable para cualquier campaña de publicidad:

– El 60% de los usuarios de Twitter comentan los programas mientras los ven.

– El 40% de los twits de todo Twitter en Prime Time son sobre televisión.

– En España el 45% de las cuentas de Twitter, durante el pasado año, hablaron sobre televisión.

Durante la publicidad, se sigue twiteando sobre el programa.

– Los trending topics no coinciden con los momentos de mayor conversación.

Por lo tanto, la televisión social motiva al espectador a ver la televisión en directo para poder comentar, buscar comentarios o compartir experiencias con la gente. Ahí se puede encontrar un gran oportunidad para las marcas y la publicidad. Dos datos:

38% de los anuncios de la Super Bowl llevaban un hastag.

– El anuncio más influyente durante este evento fue de Oreo aprovechando el apagón que se produjo durante el partido.

La combinación de la publicidad televisiva con la publicidad en redes sociales, permite llegar a una audiencia mucho más concreta. Si se twitea durante la publicidad en TV, hacen menos zapping y están en las redes sociales. Esto puede parecer malo para las marcas porque el espectador está menos atento al televisor, pero aumentando la publicidad en redes sociales durante este tramo de tiempo permite actuar de forma directa sobre los espectadores de ese programa a tiempo real. Es decir, la combinación de un spot con un twit promocionado a toda la gente que está hablando del programa, permite una mayor influencia de la marca y una mayor promoción de esta sobre su audiencia.

La combinación óptima para publicitarse en tv junto a Twitter es:

Anuncio televisión + #hastag + twit promocionado + integración con el contenido.

Las redes sociales, nos permiten hacer un estudio mucho más completo sobre los gustos y los comportamientos de los seguidores de una marca, pudiendo actuar sobre y con ellos, permitiendo una mejor y mayor influencia de la marca. Por lo tanto, de cara al futuro será primordial combinar la televisión y las redes sociales a la vez para conseguir campañas de publicidad mucho más efectivas.

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